Inês Menezes, António Allegro e Anel Imanbay são alunos do ISCTE e os grandes vencedores da Final Nacional da edição de 2016 do jogo empresarial da L’Oréal, Brandstorm.
Nesta que é a 12ª edição do Brandstorm em Portugal, a L’Oréal desafiou os estudantes universitários a desenvolver uma estratégia para atrair consumidores com idades compreendidas entre os 15 e os 25 anos, para a marca La Roche-Posay. Pela primeira vez o conceito a desenvolver pelos estudantes foi totalmente baseado no digital.
Estes alunos foram os grandes vencedores, graças ao projeto de jogo “Bluetiful World”, que consiste numa cidade virtual com múltiplos edifícios interativos, e que permite não só jogar mas também comprar produtos online e obter conselhos sobre cuidados a ter com a pele com recurso a profissionais, tudo isto com uma aproximação a partir do jogo.
O jogo foi desenvolvido com o objetivo de estimular os jogadores a convidarem os seus amigos, cujas residências aparecem no mapa do jogador, conferindo-lhes assim uma pontuação adicional. Estes pontos podem converter-se num conjunto de recompensas e prémios, como descontos para os produtos da marca, consultas de dermatologia, entre outros. O objetivo último do jogo é atingir o Nível 10, onde o jogador recebe o título de Embaixador Executivo da marca, e a possibilidade de ganhar uma viagem ao Centro Termal La Roche Posay.
Como resposta ao desafio lançado pela L’Oréal, a equipa vencedora “RocheClimbers” quis criar algo que inspirasse a nova geração a cuidar da sua pele e, em simultâneo, manter-se comprometida com a marca ao longo do tempo.
Com base no conhecimento sobre as tendências atuais do target, a equipa combinou 4 conceitos num só: o sucesso do “advergaming”, dermatologistas e farmácia – os principais drivers da marca; descontos e cupões de recompensa; envolvimento tecnológico e redes sociais.Uma forma de a marca estar presente no dia-a-dia destes jovens, de uma forma simples, fácil e divertida.
Este grupo de três alunos irá a Paris representar Portugal na grande Final Internacional do Brandstorm, no dia 30 de Junho. O segundo lugar foi também atribuído a um grupo de alunos do ISCTE e a terceira posição à Universidade Nova de Lisboa.
[Foto: Organização]
