“Buy Better, Wear Longer” é nova campanha da Levi’s®
O lançamento da nova coleção da Levi’s® ocorreu no dia 21 de setembro e intitula-se num compromisso já traçado entre a moda e a sustentabilidade, no sentido de prolongar a vida dos peças.
Esta coleção vem demonstrar aos clientes que a roupa deve ser estimada e cuidada e, particularmente, os seus jeans têm a duração de décadas e não apenas de algumas estações. Funciona como um apelo ao consumo responsável e como uma promessa com a utilização responsável de recursos naturais, inovar no seu design e produzir de forma mais sustentável.
O lançamento desta coleção contou com a criação de uma curta-metragem que conta a história de um par do modelo mais icónico de jeans da marca, o Levi’s® 501®, dando-lhe uma vida que atravessa várias gerações. O vídeo demonstra que este modelo transformou-se no decorrer dos anos e adaptaram-se, mas continuaram tão relevantes e wearable como nos anos 60.
A Global Chief Marketing Officer, Karen Riley-Grant, revelou:
A campanha transmite o encanto, durabilidade e legado da Levi’s® de forma a alcançar uma audiência mais global. Um par de Levi’s® envelhece lindamente, e cativa diferentes gerações, com alguns ajustes e mudanças. É uma peça intemporal e versátil, mas sempre elegante – independente da década. Numa altura em que todos nós pensamos em como contribuir para um mundo mais sustentável, esta mensagem é mais relevante agora do que nunca.
A Levi’s® está a desenvolver diversas iniciativas de forma a apoiar uma visão que se centra na comunidade, o consumo e o meio ambiente. Nesse sentido, a marca tem contribuído com várias iniciativas, sobretudo, com o investimento em materiais que reduzem o consumo de água, como o cânhamo suavizado e o algodão orgânico; os acabamentos Water<Less®; o lançamento da plataforma Levi’s® SecondHand, disponível em alguns países e que propicia a venda de peças Levi’s® em segunda mão.
Provas desse compromisso são os trabalhos conjuntos que a Levi’s® mantém com a Fashion for Good e a fundação Ellen MacArthur, com o objetivo de transformar a indústria e adotar modelos de negócio mais circulares. Também a coleção WellThread™ procura inovadoras formas de produzir roupa e assim reduzir a sua pegada ambiental.
O Head of Global Product Innovation, Paul Dillinger, realçou que “transformar cadeias de produção leva tempo, mas encontrámos parceiros que estão tão preocupados com sua pegada ambiental e estão tão entusiasmados em mudar quanto nós. Estas colaborações permitiram-nos introduzir uma maior circularidade na forma como produzimos os nossos produtos”.
